En mars, MARCH lance un programme éducatif «Concevez-vous vous-même. Business + Brand »dédié aux affaires, au marketing et à l'image de marque personnelle dans l'industrie de l'architecture.
Le cours se compose de deux courts intensifs. Le premier donnera les clés de la construction et du développement d'une entreprise: les auditeurs seront informés des aspects financiers et économiques de l'entreprise d'architecture, ils apprendront à construire des modèles de gestion et d'affaires, expliqueront ce qu'est l'efficacité personnelle et comment motiver le personnel. dans le secteur créatif. Le programme comprend également des conférences sur le marketing, le service et les ventes.
Le deuxième intensif vous aidera à trouver la mission de l'entreprise et à renforcer votre position à l'aide de différents outils: de la psychologie et de la pratique de la prise de parole en public à la personnalisation de pages sur les réseaux sociaux. Le cours vous apprendra comment définir votre ton pour communiquer avec différents publics, créer du contenu «accrocheur» et utiliser les derniers outils numériques qui vous aideront à devenir une star des médias.
En conséquence, chaque étudiant développera un business model pour son bureau et tracera la trajectoire pour le développement de sa marque personnelle. Partenaire de cours - Agence de communication
Planifiez le meilleur.
Vous pouvez consulter le programme détaillé et postuler ici. Le commissaire du cours raconte comment s'est déroulé le cours intensif précédent et quelles innovations attendent les auditeurs.
Ekaterina Panova
associé directeur de l'agence de communication Plan the Best.
Le premier cours intensif «Concevez vous-même» a eu lieu au MARSH à l'automne 2019 sur la base du projet spécial du même nom, et était entièrement consacré au marketing. En fait, nous avons donné beaucoup de conseils business en mode conseil, car très souvent une demande marketing se révèle être une demande de modélisation commerciale, d'étude juridique ou financière de projets. Sur la base de la communication avec les alumni du premier volet, ainsi que des demandes des clients adressées à l'agence de communication Plan the Best, nous avons décidé de fournir des outils métiers lors du deuxième intensif. Nous appelons ce cours "nano-MBA": au cours de vos travaux, vous pouvez construire un business model pour votre entreprise ou projet, ainsi qu'esquisser une trajectoire de développement et de croissance.
La pertinence du cours est que nous avons rassemblé les cas les plus récents du secteur de l'architecture, ainsi que construit l'ensemble du programme sur une combinaison de compétences non techniques et techniques, de sorte que toutes les connaissances et pratiques acquises soient «saisies», mémorisées et devenues une source de croissance et d'inspiration. La particularité réside dans le personnel enseignant: les pratiques les plus brillantes et éprouvées avec une énorme réserve de connaissances, ouvertes à la communication. Puisque je suis un «connecteur» dans la vie, j'aime vraiment voir à quel point le réseautage se produit pendant la formation, les auditeurs trouvent de nouveaux clients et partenaires.
Au cours du premier intensif, j'ai été complètement captivé par les étudiants engagés dans le design d'intérieur: pendant leurs études, ils avaient plus de questions sur la croissance personnelle que sur le marketing, et je m'inquiétais de la façon dont nos cas corporatifs "les allaient". Mais dans la présentation finale, ces étudiants ont fait un travail incroyable où ils ont élaboré des stratégies de marketing à la lumière du développement de la marque personnelle. Avec cela, ils nous ont inspiré au printemps intensif pour créer un module séparé sur la marque personnelle, en fonction des besoins du secteur d'activité.
Le résultat le plus cool, à mon avis, est venu d'Alexander Starikov et Alexey Zarodnov, fondateurs et partenaires du bureau d'architecture
Syntaxe - ils ont réussi à mettre toute leur expérience et leurs connaissances acquises au cours de l'intensif dans un document stratégique cohérent et équilibré - la stratégie de communication de leur bureau pour l'année suivante.
Franchement, j'aime beaucoup travailler avec des architectes - ils sont proches de moi en termes de valeur, ont un bon sens de l'humour et une grande intelligence. De plus, ils se rendent compte que la puissance d'une marque personnelle et une stratégie commerciale bien équilibrée dans les bonnes proportions font l'impossible de nos jours!
