G-Star RAW est un fabricant de denim hollandais connu pour ses designs typiquement rugueux et "durs" avec des uniformes militaires explicites. Pour OMA, la coopération avec lui a été l'occasion de mettre en évidence ces qualités dont l'atelier était difficile à être fier dans une situation différente, tout d'abord - la grossièreté, que Rem Koolhaas considère comme un trait très hollandais.
Dans le projet, cette grossièreté se manifestait non seulement dans l'aspect industriel du bâtiment (l'échantillon proposé par le client - un hangar pour avions - était pleinement pris en charge par les architectes), mais aussi en relation avec le «branding». AMO, le bras de recherche d'OMA, a développé une identité d'entreprise pour différents clients à plusieurs reprises, mais ici la marque G-Star RAW a une expression architecturale inattendue directe.
Le bâtiment allongé le long de l'autoroute A10 est fait le plus long possible - 140 m - pour que les automobilistes suivants le longent le plus longtemps possible et aient le temps de voir à la fois une grande enseigne située à un endroit bien en vue et un porte-à-faux avec des salles d'exposition qui sert à la publicité. Ainsi, le bâtiment a été délibérément transformé en un analogue des panneaux d'affichage et des centres commerciaux placés le long des routes - tout à fait dans l'esprit des «hangars décorés» de Robert Venturi. «Nous n'avons jamais été aussi vulgaires», a commenté Koolhaas à propos de son projet.
Un revêtement en béton noir cache les bureaux, les parkings et les espaces techniques. Au centre se trouve le "noyau créatif" du verre où travaillent les designers. Les studios à deux et trois hauteurs sont situés sur des plates-formes au sol décalées les unes par rapport aux autres, et la lumière traversant la façade vitrée nord - principale - est optimale pour travailler avec des tissus sombres qui constituent la base des collections de l'entreprise.
Cette façade en verre se compose en fait d'une série de portes de 20 mètres sur mesure par un fabricant de hangar, vous pouvez donc ouvrir l'espace RAW derrière lui, un espace polyvalent de 4 étages, vers l'extérieur si vous le souhaitez. Cette salle, tout comme les terrasses du «stylobate» sur lesquelles repose le bâtiment (elle le surélève jusqu'au niveau de l'autoroute), peut être utilisée pour des performances, défilés de mode, célébrations, etc.
