L'exposition présente des exemples de spots télévisés, de publicités dans des magazines et journaux sur papier glacé, etc. En eux, les architectes apparaissent soit comme des créateurs séparés de la vie réelle, soit comme des gens de la nouvelle ère, des «citoyens du monde» du XXIe siècle. Ce sont des gens qui apprécient la fonctionnalité et qui ont un goût irréprochable. Les publicités automobiles mettent généralement en évidence leur style de vie énergique et dynamique.
Avec «l'architecte» sans nom et typique avec un tas de dessins ou avec un modèle dans ses mains, divers produits sont annoncés par de véritables stars de la scène architecturale. Ils participent à ces campagnes non seulement à travers leurs bâtiments - qui peuvent créer la toile de fond la plus gagnante - mais aussi personnellement. Lord Foster est le visage des montres Rolex, Frank Gehry et Zaha Hadid représentent les meubles design Vitra, Massimiliano Fuksas représente les poignées du Mont Blanc. En règle générale, les architectes acceptent d'associer leur nom uniquement à des produits exclusifs, des produits de luxe. Le public cible est l'élite mondiale. De cette manière, les architectes gagnent non seulement de l'argent, mais renforcent également leur image de leaders culturels au sommet de la pyramide sociale.
