Dans deux ans, Archimatika aura 15 ans. Elle a des kilomètres carrés de projets achevés, une excellente réputation et des bureaux à Kiev, Moscou et New York. Pourquoi un bureau d'architecture reconnaissable doit changer d'identité et comment une identité d'entreprise est créée dans ce domaine en général, a déclaré le cofondateur de la société Alexander Popov et le graphiste Sergey Mishakin.
Se connaitre
Le tout premier logo a été dessiné par les architectes d'Archimatika eux-mêmes. Puis le lambda majuscule (Λ) est apparu à la place de toutes les lettres «a», qui n'est en fait pas du tout un lambda, mais le toit de la maison est un «archétype», l'un des éléments architecturaux de base. À propos, Archimatika utilise souvent un toit en pente dans ses projets.
Au fil des années, l'entreprise a développé son propre style, une certaine approche créative, que les architectes ont décidé il y a quelques années de théoriser - pour eux-mêmes, pour les nouveaux employés, les clients et les consommateurs. Alexander Popov estime qu'il est simplement nécessaire de trouver des réponses aux questions «qui êtes-vous», «ce que vous voulez» et «comment y parvenir». Sinon, l'architecte se transforme en «un outil déraisonnable entre les mains de quelqu'un, qui crée une agglomération aléatoire d'idées, voire un outil dangereux, s'il cache son approche intérieure, qui peut être inappropriée pour résoudre certains problèmes».
Et pourtant, au début, il y avait des projets qui étaient achevés, qui partaient de la tâche, du contexte, de l'inspiration et de l'humeur. Face à de nombreux travaux, les architectes ont été «bloqués» pendant plusieurs mois, transformant toutes ces données en autodétermination, philosophie et quelques mots de credo.
Il n'a pas été possible de classer l'ensemble de l'Archimatica dans une seule catégorie, bien que la tentative ait été: l'architecture orientée vers l'homme, c'est-à-dire l'architecture humaine. Au début, j'ai aimé la caractéristique, mais elle m'a paru trop étroite et trop large en même temps. Le responsable de la marque Evgeniy Timchenko a suggéré d'élargir la formule: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics travaille principalement avec des personnes, pas des abstractions, mais prête également attention aux avantages de la ville et des affaires.
Après un changement révolutionnaire
site: l'auto-présentation ne commence plus par des projets spécifiques, mais par cette formule clé et son explication détaillée, ce qui n'annule pas le menu classique avec un catalogue. C'est ainsi que le client se familiarise inévitablement avec l'approche de l'entreprise.
Courage de ne pas être grand / fort minuscules
Après les étapes d'autodétermination et de transformation du site, l'étape suivante a suivi - le graphisme. Au départ, il était prévu de conserver l'ancien logo: «RCHIMΛTIK», tapé en majuscules. Les grandes lettres avec une police légèrement modifiée, selon Alexander Popov, signifient: "Nous sommes grands, élégants, audacieux, pas comme quelqu'un d'autre."
Il est clair qu'au fil des années d'existence de l'entreprise, les architectes se sont habitués à cette écriture. Par conséquent, Sergey Mishakin, Tanya Borzunova et Dmitry Verevkin ont demandé à 3Z Studio de développer uniquement une identité d'entreprise basée sur le logo existant. Ce que les designers ont fait, mais ont néanmoins proposé un nouveau logo, et ont pu convaincre qu'il transmet beaucoup mieux les valeurs d'Archimatika.
Selon 3Z Studio, l'ancienne orthographe «ΛRCHIMΛTIKΛ» est géométrique, rigide, intransigeante et autoritaire. Vous fait être «constamment au garde-à-vous, en smoking, avec une expression sérieuse sur votre visage». Toutes ces caractéristiques sont contraires aux valeurs de l'entreprise, qui pense à la personne et à ses besoins de toutes sortes. Les designers se sont donné pour mission de passer à une écriture humaniste sans flirter avec le public et de maintenir la continuité avec l'ancien logo.
La partie la plus importante - "Λ" - est restée. Comme signe très humain: "un toit sur la tête", un abri, un abri que les architectes donnent aux gens. «La triple répétition du signe dans l'orthographe précédente érode sa valeur», note Sergey Mishakin. - Par conséquent, dans la nouvelle version, "Λ" n'est qu'au début. En même temps, étant capitalisé dans l'esprit, il conserve la hauteur du minuscule et reste en minuscule dans la forme, soulignant ainsi l'humanité du logo."
L'écriture devait être nette, claire et architecturale. La police Futura Bold correspond parfaitement à l'histoire: elle a été créée par le designer allemand Paul Renner, influencé par De Stijl et Bauhaus. Stolzl est une police minimaliste basée sur des formes géométriques épurées, facile à lire et fonctionnelle. Dans le même temps, malgré les idées de constructivisme, les «futurs» du capital
ressemblent à des grotesques humanistes. Cette police est déjà devenue un classique éprouvé, à plusieurs reprises, elle a été utilisée par des géants tels que IKEA, Volkswagen et d'autres.
Pour les motifs de marque, les designers utilisent la même lettre majuscule du logo «Λ», mais en trois variantes: la largeur des caractères et l'espacement entre eux obéissent à un système basé sur
Séquences de Fibonacci. Le motif peut être solide ou avec des espaces selon le contexte. Ce jeu de nombres répond également à un client «architectural».
Alexander Popov dit qu'au début, le nouveau logo a produit «l'effet de chaises renversées», mais progressivement les architectes ont convenu: «il fonctionne et exprime vraiment notre philosophie, notre état intérieur, notre structure et nos caractéristiques».
L'acceptation est une question de temps
Cependant, tout le monde n'était pas prêt à basculer sur les «rails de l'humanisme». Par exemple, peu de gens aiment avoir son prénom et son nom sur une carte de visite écrite avec une petite lettre. Cette idée vient également du Bauhaus: ils ont décidé que l'élimination des majuscules permettait de gagner une heure de temps lors de la rédaction de documents. Certes, cela n'est vrai que pour l'allemand, dans lequel tous les noms sont en majuscules.
Au début, Moscou et les partenaires américains d'Archimatika n'ont pas accepté la nouvelle identité avec des degrés divers de catégoricité. Notre partenaire Mick Veret est convaincu qu'une entreprise avec un tel logo n'est pas comme une entreprise qui s'appuie sur quelque chose: «Il y a des tendances de mode, mais il y a une entreprise dont l'essence est de développer, capturer, combattre, gagner. Plus les dents sont grosses, plus les lettres sont grosses et il n'y a pas de quoi avoir honte."
Alexander Popov a une opinion différente: «Archimatics n'est pas seulement une affaire, mais avant tout l'architecture. L'objectif de l'entreprise aux USA est d'apporter une «ambiance européenne», et les règles sont fixées par les valeurs humanistes et la logique de la ville. Par conséquent, il n'est pas nécessaire qu'Archimatics imite les sociétés américaines avec lesquelles il est en concurrence."
Maintenant, une équipe d'architectes et de designers travaille à définir les limites du style proposé afin que chacun des employés puisse trouver un sens résonnant: au lieu d'une orthographe canonique, il y aura un certain système de coordonnées, dans lequel les «écarts» sont autorisés. Comme le dit Alexander Popov, «nous sommes tellement contradictoires que nous ne pouvons être réduits à un seul sens sans incohérences graphiques». Et cette reconnaissance contient également de l'humanisme.
