Il s'agira d'un bâtiment de six (selon d'autres sources, de cinq) étages aux contours à angle aigu avec des ouvertures de fenêtres asymétriques. L'élément principal du projet est une forte potence en porte-à-faux dans la section centrale. Les façades devraient être revêtues de marbre et de pierre légère moins chère.
Le bâtiment ne ressemble pas du tout à une forteresse: il sera accessible au public et comprendra une galerie d'art pour exposer les œuvres de jeunes artistes iraniens, ainsi qu'un centre culturel. Le projet vise, selon les clients et l'auteur, l'architecte iranien Armin Daneshgar, qui pratique et enseigne à Vienne, à présenter à Londres une nouvelle image de l'Iran - y compris son art contemporain, peu connu en Occident.
Le nouveau bâtiment apparaîtra à South Kensington, sur le site du parking appartenant à l'ambassade d'Iran et non loin de son bâtiment actuel, une maison de ville reconvertie. La zone environnante se compose principalement de bâtiments résidentiels des 18-19ème siècles, et à seulement 6 mètres du futur bâtiment se trouve l'église néo-romane Saint-Augustin, qui a le statut de monument. La question de l'adéquation du projet à l'environnement historique inquiète à la fois les représentants des organismes publics (en particulier la Victorian Society) et les riverains, qui ont déjà réussi à critiquer le projet pour son «manque de tact» par rapport au contexte en entretiens avec les médias, et demandez l'aide du prince Charles, qui est connu pour son combat contre les projets modernistes dans le centre de Londres (cependant, sa participation à la "destruction" du complexe d'appartements Richard Rogers à Chelsea a été jugée cet été par le tribunal "inappropriée ", donc son activité peut maintenant être réduite).
Le secret des autorités locales, inhabituel en Grande-Bretagne, a particulièrement irrité les citadins et les défenseurs du patrimoine: pour des raisons de sécurité, ils n'ont pas publié le projet qui leur était soumis sur leur site internet, et lorsque les personnes intéressées ont commencé à s'enquérir., ils ont été invités à se familiariser avec le projet dans l'administration du quartier du bâtiment, et vous devriez avoir avec vous un document d'identité avec une photographie (également une procédure inhabituelle pour les Britanniques). Après un tollé public, les autorités ont publié plusieurs rendus du projet sur Internet.
Cependant, Paul Finch, président de CABE, une agence gouvernementale qui surveille la qualité architecturale des nouveaux bâtiments, a salué la proposition de Daneshgar Architects: à son avis, elle prend en compte l'emplacement du bâtiment dans un tissu urbain dense; il a également été attiré par l'esprit moderne plutôt que traditionnel du projet.
