La mode, le commerce, l'art et l'architecture sont de moins en moins souvent présentés sous leur forme pure. Ces disciplines ont longtemps été liées en une seule coexistence mutuellement bénéfique. Un projet publicitaire lancé en grande pompe - un pavillon d'exposition mobile - Chanel Mobil Art, devrait être considéré comme une nouvelle étape dans le développement d'une telle coopération. Cependant, l'ambitieux projet, conçu pour une tournée mondiale de deux ans, qui avait déjà visité Hong Kong, Tokyo et New York, s'est interrompu de manière inattendue à mi-chemin. En raison de la crise financière mondiale, d'autres visites du pavillon à Londres, Moscou et Paris ont dû être annulées. Mon histoire raconte comment Mobile Art a été présenté à la fin de l'année dernière à Central Park à New York, où le projet s'est terminé.
Le projet, conçu par le directeur créatif de Chanel, Karl Lagerfield, ressemble simultanément dans sa forme énigmatique à une fleur, une coquille, une boîte à poudre, un vaisseau spatial du futur, une voiture de sport et, tout naturellement, un sac à main élégant. Certains critiques ont rapidement rendu un verdict de culpabilité sur le projet inhabituel, en tant que projet purement commercial. Cependant, après avoir été à l'intérieur, je suis arrivé à une conclusion complètement différente - ceci, bien que pas pur, est néanmoins un véritable art!
Le pavillon Chanel a été créé pour vulgariser la marque de renommée mondiale et faire la publicité du sac à main Coco Chanel 2.55 (l'élégant accessoire a été mis en vente pour la première fois en février 1955, d'où son nom). La coque futuriste et les intérieurs se fondant en douceur les uns dans les autres ont été créés selon les croquis de la célèbre Zaha Hadid, lauréate du plus prestigieux prix Pritzker parmi les architectes. Le pavillon présente les œuvres de deux douzaines d'artistes et de photographes d'Europe, d'Asie et d'Amérique, y compris des installations vidéo satiriques du célèbre groupe d'art russe Blue Noses.
A New York, le pavillon a atterri dans un emplacement idéal - Central Park du côté de la Cinquième Avenue, non loin du Guggenheim Art Museum. C'est ici qu'a eu lieu il y a deux ans une grande exposition "Zaha Hadid, 30 ans d'architecture". Ce n'est pas par hasard que je me suis souvenu du musée Wright ici. Le pavillon Hadid, comme le grand musée Wright, présente une qualité rare: la fluidité de la forme architecturale. Et si le Wright Museum contraste ses formes organiques avec la géométrie stricte de l'architecture de Manhattan autour, alors le projet Hadid, éclaté à l'intérieur du parc, fusionne autant que possible sa forme dynamique dans le contexte naturel.
Lorsque vous apprenez à connaître le pavillon, vous avez le sentiment d'être sur le site de décollage et d'atterrissage du cosmodrome. Une coque concave en fibre de verre attachée à un squelette en acier caché donne au pavillon une ligne aérodynamique high-tech, tandis qu'un délicat rétroéclairage violet à la base donne l'impression que l'idée de Hadid est sur le point de prendre la route. Et très proche de cette créature fantastique, il peut sembler qu'elle n'est pas du tout high-tech, mais … vivante. Il semble qu'il tourne et bouge lorsque vous vous en approchez et, d'une manière ou d'une autre imperceptiblement, vous vous retrouvez soudainement à la merci de cette créature. La zone du parc cède la place à une terrasse entourée de murs d'ailerons ondulés et en douceur à l'intérieur, où vous serez accueillis par le personnel poli de Chanel en uniforme noir.
"Mettez-vous à l'aise. Détendez-vous. Vous n'avez rien à faire. Entrez et ne soyez surpris de rien." La voix profonde et profonde de la légendaire actrice française Jeanne Moreau retentit au casque. Elle vous accompagnera tout au long de la tournée. Faites-lui confiance et suivez-lui chaque obéissance. Vous oublierez rapidement comment vous êtes arrivé ici, avec qui vous êtes venu et ce que vous vous attendiez à voir ici. Rien de tout cela n'a d'importance. Ne pensez à rien. Bienvenue dans l'autre monde magique. La prochaine demi-heure, vous passerez dans un état semi-suspendu - entouré de musique érotique, d'espace fluide et d'art qui peuvent transformer la réalité, même si ce n'est que pour une courte période.
«La vie est déterminée par les formes», résonne la voix d'une française et vous invite dans un espace sans forme pavé de milliers de carreaux de céramique multicolores aux formations cristallines suspendues au-dessus de votre tête. Vous avez envie de tourner ici comme si vous aviez des ailes. Tout commence à onduler dans les yeux et à perdre forme. C'est tellement beau, gratuit ici … Mais il est temps de passer à une voix qui attire quelque part. Il y a des pas devant - un, deux, trois, quatre … La voix étouffe peu à peu la musique et on se retrouve sur une plate-forme avec un écran conique se prolongeant dans le puits, sur lequel flottent des images surréalistes. Vous regardez en bas, mais vous avez l'impression que tout ce qui se passe est quelque part au-dessus, parmi les nuages. Les images scintillantes sont répétées. Il est temps de passer au mur de lumière. "N'aie pas peur, entre dans la lumière, entre par le mur de lumière, on t'attend …" Comme il fait noir ici. Comme c'est humide ici. Quelques ombres pâles, quelques reflets sur le sol. "N'est-il pas vrai que nous préférons souvent un reflet de la réalité?" Comme c'est calme ici. Qu'est-ce que la réalité? Peut-être que c'est … Mais il faut passer à autre chose. Allez.
Sur un immense mur s'alternent des images provocantes de fleurs exotiques et de parties d'un beau corps féminin si semblable à elles. Des scènes de jeu sans prétention se déroulent sur des écrans cachés dans des boîtes en carton - des hommes et des femmes nus se battent avec des sacs en cuir, font la queue consciencieusement pour les sacs à main désirés, descendent la rivière sur d'énormes sacs de radeau … avec des choses étranges … Nous sommes prêts à leur donner notre temps, notre argent, notre dignité, notre liberté … Les choses nous ont complètement pris possession. Nous ne sommes plus les nôtres. Cependant, notre voyage n’est pas terminé et il est trop tôt pour tirer des conclusions.
Sur l'écran - un film indien: "Qu'est-ce que tu cherchais dans mon sac à main?", La beauté de Bollywood s'interroge. Rivalité, envie, vengeance … "Vous pouvez tout cacher dans votre sac à main. Vous pouvez tuer pour un sac à main." La voix est sombre. On va plus loin et on se retrouve dans une salle de milliers de miroirs et de marches menant à des milliers de reflets … Comment une si petite pièce peut-elle contenir un espace aussi infini? Magnifique …
Nous nous déplaçons lentement vers le centre du pavillon et tout à coup, nous tombons sur un énorme modèle de sac à main grand ouvert de Coco Chanel. C'est le même "2.55" convoité, mais cent fois plus grand avec une chaîne en or écrasante sur le sol. L'odeur familière du parfum se dégage d'elle. À l'intérieur du sac à main, dans une boîte à poudre, au lieu d'un miroir, il y a un écran sur lequel des commandos à moitié nues visent les sacs Chanel, écrasant les lettres croisées «C» en miettes. Tout cela est du théâtre, du jeu. Personne ne peut rien changer. Nous allons bientôt nous réveiller et les choses vont nous reprendre. Notre liberté est illusoire. On nous dit tout le temps quoi faire, où aller, comment se comporter, quoi acheter …
Le voyage touche à sa fin. Nous sommes dans la dernière salle avec l'exposition Yoko Ono. Ici, sous un dôme transparent, pousse un arbre vivant aux notes. «Allez, vas-y», dit la voix de Jeanne Moreau. Écrivez un souhait secret, attachez-le à une branche et il se réalisera certainement. Nous sommes vraiment libres de notre choix. Certains, en montant à l'arbre avant d'écrire leur souhait, vérifient ce que les autres ont écrit. Alors sommes-nous libres? Dans ma petite note, j'ai écrit ce dont je rêve: je veux être libre!
