Le complexe Chungha est situé à Gangnam, l'un des quartiers les plus en vogue de Séoul moderne, et même de toute la Corée du Sud: ici des hôtels chers coexistent avec des boutiques et des restaurants branchés. Et si auparavant Gangnam était synonyme de chic uniquement pour les résidents locaux, alors au cours de l'année écoulée, la renommée de la région est devenue véritablement internationale grâce à la chanson "Gangnam Style" (en transcription anglaise Gangnam s'écrit Gangnam). Ce hit est si largement connu que les architectes de MVRDV ont jugé nécessaire de dire qu'ils avaient reçu la commande pour la reconstruction de Chungha quelques semaines seulement avant la publication du futur chef de file, et la livraison de l'objet fini coïncidait avec l'arrivée. de renommée mondiale à son auteur PSY.
Avant la reconstruction, le bâtiment Chungha était un exemple typique de l'architecture des années 1980: les façades en pierre beige étaient taillées avec des rubans par les fenêtres et au fil du temps "disparaissaient" derrière de nombreuses enseignes et publicités. De plus, les fenêtres des deux étages supérieurs, sur lesquels se trouvaient les cliniques de chirurgie plastique, étaient étroitement ridées, ce qui n'ajoutait pas non plus d'expressivité à la façade. MVRDV devait non seulement proposer une apparence fondamentalement différente de ce volume, mais aussi construire dessus avec un étage supplémentaire. L'idée derrière la rénovation du complexe par les architectes néerlandais est assez simple: le bâtiment, dont la zone principale est occupée par des magasins, devrait ressembler à un magasin. Et puisque les «yeux» de tout centre commercial sont des vitrines, ils sont devenus l'élément principal de la conception des façades reconstruites.
Le bâtiment est revêtu d'une coque blanche comme neige de carreaux de céramique avec un motif tridimensionnel en forme de bulles d'eau ou de galets de mer. De nombreuses baies vitrées font saillie de cette «peau». Les ouvertures se présentent sous la forme de rectangles aux coins arrondis, mais leurs tailles varient considérablement: il y a des fenêtres relativement petites, des encarts larges et des verticales étroites. Leur disposition sur la façade évoque des associations avec le jeu de Tetris, et le fait que les cadres supérieurs s'élèvent au-dessus de la crête du toit souligne leur véritable objectif commercial - ce ne sont pas seulement des fenêtres, mais plutôt des écrans conçus pour accueillir des informations sur les marchandises et services présentés à l'intérieur. … Le texte et les images sont affichés sur l'image d'origine sous la forme des mêmes bulles d'eau (uniquement, bien sûr, transparentes). De plus, les architectes ont développé plusieurs options pour éclairer les ouvertures, ce qui permet de changer constamment l'apparence du complexe mis à jour.
Les travaux de reconstruction ont été achevés en seulement 9 mois, et le client a «jeté» les six derniers mois après que la décision a été prise d'ajouter un étage supplémentaire. Le bâtiment rénové abrite la boutique Louis Quatorze (au rez-de-chaussée), un wedding planner, un centre de services, deux cliniques de chirurgie plastique et un café avec une terrasse extérieure au plus haut niveau.
