L'École supérieure de marketing et de développement des affaires de l'École supérieure d'économie de l'Université nationale de recherche, avec le soutien de ROCKWOOL, a organisé une table ronde «Adaptation de l'entreprise à une stagnation prolongée. Survivre et / ou assurer une croissance à long terme dans le futur? avec la participation d'experts de premier plan de l'industrie de la construction. Dans le cadre de l'événement, Irina Sadchikova, directrice du marketing et du développement stratégique de ROCKWOOL Russie, a parlé de l'expérience de faire des affaires efficacement dans des situations de crise et des prévisions pour le développement de l'industrie de la construction.
Dans son discours, Irina Sadchikova a déclaré que pendant 9 mois de 2016, les prix du pétrole sont passés de 54,4 $ à 39,7 $ le baril, l'activité de construction a accusé une baisse de 4,5% et le volume de logements a diminué de 5,5%. Néanmoins, la plupart des experts prévoient une légère croissance du PIB l'année prochaine - d'environ 1-1,5%. Étant donné que l'économie a déjà souffert des sanctions et du bas prix du pétrole et s'est adaptée aux conditions actuelles, cela ne se produira pas une seconde fois.
Le secteur de la construction étant directement dépendant de l'état de l'économie, soumis à la croissance, le second semestre de 2017 pourrait s'améliorer, puis en 2018 on peut s'attendre à une dynamique positive, mais le volume de la construction reviendra au niveau d'avant la crise en vers 2020.
Selon Irina Sadchikova, «le pouvoir positif des situations difficiles» réside dans le fait qu'il permet d'évaluer les activités de l'entreprise de l'extérieur et d'organiser le travail plus efficacement.
Ainsi, la société ROCKWOOL s'adapte aux conditions actuelles, en utilisant l'expérience de la crise passée et l'expérience mondiale des divisions, et dispose de plusieurs scénarios de développement et d'un modèle permettant des changements rapides.
Une grande attention est portée au contrôle financier, ce qui permet de maintenir le niveau des dettes au niveau d'avant la crise. La transition maximale vers les fournisseurs russes, ainsi que l'introduction de nouvelles technologies de production, ont permis de compenser sérieusement l'inflation des matières premières. Le portefeuille de produits a également été optimisé en les divisant en plusieurs catégories, ce qui a permis d'attirer de nouveaux consommateurs.
Irina Sadchikova a noté: «À long terme, il existe un potentiel de croissance important sur le marché russe de la construction, dont le principal moteur est la fourniture de logements à la population: par exemple, un Russe a 24 m² et un Allemand - 42 m². De plus, de grandes opportunités de développement du marché sont associées au fait qu'environ 60 à 80% du parc de logements existant nécessitent une reconstruction."
Igor Kolynin, directeur marketing de STD Petrovich, s'est également exprimé lors de la table ronde sur le thème «Le commerce tel que nous le connaissons cessera d'exister» et a partagé son expérience d'introduction d'une approche omnicanale en interaction avec les clients. Et le directeur commercial de Stroydepo Svetlana Prytkova a parlé de «Restructuration des entreprises et détachement des géants internationaux dans un marché en stagnation».
À propos de la société
La division ROCKWOOL CIS fait partie du groupe d'entreprises ROCKWOOL - le leader mondial des solutions de laine de roche. Les produits sont utilisés pour l'isolation, l'isolation phonique et la protection incendie et sont destinés à tous types de bâtiments et de structures, ainsi qu'à la construction navale et aux équipements industriels. ROCKWOOL fournit des services de conseil dans le domaine de l'efficacité énergétique des bâtiments, fournit des solutions système pour l'isolation des façades, la toiture et la protection contre l'incendie, les panneaux décoratifs pour les façades, les plafonds suspendus acoustiques, les écrans antibruit pour la protection contre le bruit routier et les panneaux anti-vibrations pour les voies ferrées,sol artificiel pour la culture de légumes et de fleurs.
ROCKWOOL a été fondée en 1909 et a son siège social au Danemark. ROCKWOOL possède 28 usines en Europe, en Amérique du Nord et en Asie. Le personnel compte plus de 10 000 spécialistes. Les installations de production russes ROCKWOOL sont situées à Zheleznodorozhny, dans la région de Moscou, à Vyborg, dans la région de Leningrad, à Troitsk, dans la région de Tcheliabinsk et dans la SEZ "Alabuga" (République du Tatarstan).
Sites: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
