La société américaine Coach, qui fabrique principalement de la maroquinerie de luxe, ne peut être comparée en originalité et en profondeur intellectuelle à Prada, client régulier et partenaire d'OMA. Cependant, la filiale new-yorkaise de Coach a développé un concept de surface de vente pour Coach qui sera utilisé dans les magasins de la marque à New York (2012) et à Tokyo (2013).
Puisque la philosophie de la marque est basée sur l'offre de toute la gamme de modèles dans une série de couleurs de base, initialement, dans les années 1940. Les magasins d'autocars ressemblaient à des «bibliothèques» avec une organisation claire des marchandises sur les étagères derrière les comptoirs.
Au fil du temps, l'entreprise a élargi la gamme et les types de points de vente, et ce motif reconnaissable s'est estompé, malgré l'idée qui restait au cœur des nouvelles collections. L'OMA a proposé une version mise à jour de cette «bibliothèque». Un cube visuellement perméable avec un "système de stockage" en gradins où sont placés des sacs, des chaussures et d'autres marchandises a été transformé en une version tridimensionnelle des étagères habituelles et est disponible pour un auto-examen par les clients.
Le magasin Alessi à New York a été conçu par les architectes Asymptote en 2006. Maintenant, il a été rénové - non pas à cause de la vétusté, mais à cause des besoins changeants des propriétaires. Le café à l'avant des locaux a fermé ses portes et l'intérieur a maintenant été transformé en un seul espace.
Les murs sont peints de différentes couleurs et le nouveau papier peint rappelle les façades des gratte-ciel de l'école de Chicago, ce qui est pertinent pour le quartier Soho, où se trouve le magasin.
N. F.
