Le siège social de Rolex USA sera construit sur le site du bâtiment actuel de l'entreprise, où il se trouve depuis les années 1970. Le coin de la 5e avenue et de la 53e rue à Manhattan est un lieu de premier plan et prestigieux, par exemple, très proche du MoMA Museum of Contemporary Art et du Rockefeller Center. Cela a été pris en compte par les clients et le gagnant du concours pour la conception de la future tour - David Chipperfield Architects.
L'immeuble de 25 étages et 15.3 mille m2 accueillera un magasin de marque, des bureaux Rolex et des locataires. Une partie plus originale du programme est également conçue, qui est encore décrite vaguement, comme le reflet des «impressions de marque» et des «intérêts de l'entreprise».
L'aspect sobre du bâtiment, selon les auteurs du projet, doit symboliser la fidélité du client aux idées de «qualité, précision et supériorité». Une fois terminée, la tour Rolex devrait recevoir la certification LEED Platinum.
