Le bâtiment géorgien a été acquis par Bono et Edge il y a dix ans. Malgré la reconstruction réalisée à cette époque, le bâtiment, qui a servi d'hôtel pendant les 140 dernières années, n'a rapporté aucun revenu. Par conséquent, les propriétaires, après en avoir vendu la moitié à une société de développement bien connue, ont décidé de le reconstruire. Trois manoirs géorgiens voisins et une ancienne maison d'édition seront désormais ajoutés au bâtiment principal. Presque toutes les cloisons internes seront démolies et le centre du nouveau complexe sera occupé par un spacieux atrium en forme de sablier allongé. En son «fond», au sous-sol, il y aura une piscine de 25 mètres, et elle se terminera par une terrasse d'observation «sky room». L'ensemble du complexe hôtelier sera recouvert d'un «auvent» en verre qui réunira tous ses bâtiments individuels.
Toutes les façades du front de mer de l'hôtel seront rénovées et les façades de la rue East Essex seront remplacées par une nouvelle: un mur-rideau en verre en forme de vague. Cafés, restaurants et boutiques ouvriront au rez-de-chaussée de l'hôtel Clarence.
À la suite de la reconstruction, le nombre de chambres de l'hôtel passera de 54 à 142. Une caractéristique importante du projet est son respect de l'environnement: l'utilisation de l'éclairage naturel et de la ventilation sera maximisée.
