Ouvert en 1975, l'espace d'exposition du fabricant de meubles était logé dans le même bâtiment, conçu par Pelly et surnommé la «baleine bleue» en raison de sa forme et de sa position d'origine dans la campagne désertique: il rappelait aux habitants de Los Angeles un mammifère marin échoué..
Dix ans plus tard, en 1988, Pelly a commandé la conception de deux autres bâtiments pour le centre, mais seul le bâtiment vert a été construit. Il a fallu beaucoup de temps pour trouver des locataires, et ses espaces d'exposition ont été convertis en bureaux - sous la direction de l'auteur.
À la fin des années 1990, le Centre a changé de propriétaire et son objectif a également changé: de se concentrer sur les acheteurs privés fortunés et les petits marchands de meubles qui visitaient ses salles d'exposition, il est devenu un grand complexe public, avec une succursale du Musée de la ville de Art contemporain, avec restaurants et boutiques. Parallèlement, toute la région de West Hollywood, qui n'existait pratiquement pas en 1975, s'est également développée. En 2004, le "Green Building" a été entièrement cédé à diverses sociétés, et l'opportunité s'est présentée d'achever la création de l'ensemble.
Ce n'est que maintenant que Pelly faisait face à une tâche plus difficile: dans le cas des deux premiers bâtiments, il pouvait se concentrer principalement sur la mise en forme, en plaçant des bâtiments sur un site libre. Il lui fallait maintenant inscrire le futur «bâtiment rouge» dans un petit terrain en forme de coin entre le sien et les bâtiments des autres sur le territoire du Centre.
Le nouveau bâtiment de verre, aux contours dynamiques, sera entièrement occupé par des bureaux. Sa hauteur est de huit d'un côté et de six étages de l'autre (sept autres niveaux de garages souterrains). Il ressemble à un voilier en forme, ce qui attirera l'attention des citadins, mais en substance le "bâtiment rouge" est moins intéressant à notre époque que ses prédécesseurs bleus et verts à leur époque. En outre, une petite cour bordée de palmiers est prévue, qui formera un ensemble unique avec la zone entourant le Centre avec un aménagement paysager innovant.
