L'architecte a remporté un concours pour concevoir l'ensemble en 2003, battant les leaders de l'architecture anglaise contemporaine tels que Richard Rogers et Wilkinson Ayre. Dans le même temps, il a été annoncé que Gehry aiderait au développement détaillé du projet pour Brad Pitt, qui a été répertorié comme son «étudiant» depuis un certain temps (il s'est vu confier un restaurant et un appartement en attique).
Mais la hauteur des tours résidentielles de 38 étages a semblé excessive à la commission de l'État, et la version finale se compose de deux bâtiments de 25 étages (75 m) et de la moitié des immeubles résidentiels inférieurs - au total, il y aura 754 appartements, dont 40% seront des logements sociaux.
Au centre du complexe se trouve un centre sportif de 46 millions de livres sterling avec un toit en dôme composé de panneaux métalliques multicolores. Il y aura également des cafés et des boutiques sur de petites places et des ruelles situées dans le complexe. Ils seront décorés d'œuvres du sculpteur Anthony Gormley, auteur du célèbre "Ange du Nord".
Le projet de Gehry a suscité la polémique dans la zone métropolitaine de Brighton Hove (en fait, un nouveau complexe sera construit sur le territoire de cette dernière). Sa taille et son apparence extravagante sont considérées par beaucoup comme en contradiction avec une station d'élite chargée d'histoire. D'autres, au contraire, n'attendent qu'un effet positif de la construction du célèbre architecte: à leur avis, cela reflète la vie diversifiée d'une station internationale, et le centre sportif est un nouveau mot dans l'architecture de ces bâtiments pour le prochain. 20 ans.
